Marketing 4.0. Dal tradizionale al digitale
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Sinossi
Da quando Marketing 3.0 ha diffuso in tutto il mondo l'idea del "marketing umanistico" nuovi strumenti e tecnologie avanzate permettono di raccogliere informazioni più precise sui nostri clienti: chi sono e come prendono le decisioni d'acquisto. Paradossalmente l'analisi dei big data consente di creare prodotti e servizi sempre più personalizzati, e Marketing 4.0 espone con autorevolezza una metodologia che permette di accompagnare i clienti nel percorso dalla brand awareness alla brand advocacy. In questo nuovo e attesissimo progetto Philip Kotler, il padre del marketing moderno, presenta metodi di efficacia concreta con cui guidare il cliente nelle varie tappe del suo viaggio. Il cammino tradizionale che conduce all'acquisto (aware, appeal, ask, act) viene arricchito con una quinta componente, l'advocacy: perché le opinioni dei nostri amici e familiari influenzano profondamente le decisioni d'acquisto. Scopriamo così come si esercita quell'influenza, in che modo possiamo indirizzarla e quali strategie impiegare per sfruttare al massimo la personalizzazione delle esperienze attraverso metriche efficaci e best practice innovative. I consigli puntuali e le spiegazioni intuitive permettono di passare facilmente da una mentalità tradizionale a un approccio orientato al marketing digitale, con suggerimenti utili da mettere subito in pratica. I riassunti alla fine di ogni capitolo riepilogano gli argomenti affrontati, facendo di questo libro non solo un manuale ma un'opera di consultazione, ricca di spunti di riflessione che instradano il lettore in un percorso di apprendimento personale e che aiutano a focalizzare le discussioni di gruppo per coinvolgere l'intera azienda. Trasformare radicalmente il modo in cui pensiamo può sembrare impossibile, ma grazie a Marketing4.0 potrete iniziare subito a riscuotere successo nel parametro che ancor oggi resta il più importante: l'opinione che il cliente si fa di voi.
- ISBN:
- Casa Editrice:
- Pagine: 168
- Data di uscita: 28-04-2017
Recensioni
Widely anticipated and praised by many, personally I found it all a bit dull. My summary would be mediocre. It's not that there's no merit in the book, it is well structured and covers a wide range of marketing ideas. But even though the title would lead you to think this was something new, I found
بعيدا أنه مجال شغلي واللي بحبه جدا بس لازم كل حد مهما كان مجاله وطبيعة شغله أنه يدرس تسويق مش بدرجة التخصص لكن اللي يقدر من خلاله يقدر يوصل رسالته صح للناس الصح في الوقت الصح عشان تكون النتائج صح الصح المهم يركز على القيمه والوسائل كتير جدا جدا وعشان كمان يقدر يعرف هو متأثر بدرجة اد ايه برسائل الشرك Leggi tutto
Not the kind of schoolbook that would provide you the "what" and "how to". As I supposed to read something legendary like "the principles of marketing" or something different from what people has always talked about 4.0 industry, so this would be a good-to-read, not must-to-read book. Not many use ca Leggi tutto
Até a metade (mais ou menos 110 páginas) achei muito interessante, apesar de massivo. Mas depois disso achei que o autor explica a mesma coisa diversas vezes com palavras diferentes, mas cada vez acrescentando um detalhe. Na minha opinião este livro poderia ter umas 80 páginas a menos, se o autor fo Leggi tutto
Wonderful brand new perspective of marketing. New concepts, which are much easier to comprehend with many well - known examples, are really suitable with the recent technology driven society. Authors also provide many tools for marketers to reach to new kinds of customers, as well as describe clearl Leggi tutto
Достъпно написана и доста информативна книга. Дава интересни идеи за развитие на маркетинг стратегия, без излишна информация. Разбрах, че скоро се очаква „Маркетинг 5.0” и определено бих прочел и нея. Leggi tutto
Идея си нямам защо съм дал 4 звезди при положение, че това е първата книга за маркетинг, която чета. Беше ми доста интересна, ако имате предложения за подобни ще съм доволен да ги споделите. Leggi tutto
Ürün merkezli 1.0 İnsan merkezli 2.0 Online merkezli 3.0 Online ve offline katılımlı - katkı merkezli 4.0 olarak tanımlamış Kotler. Aslında ürün nedir? sorusunun cevabı o kadar değişkenlik gösteriyor ki, bunu da sorgulamak gerek. Günümüzde bedava ürününü sunan firmalar var. Facebook, twitter, google, G Leggi tutto
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